中央電視臺(tái)3D頻道已試播近2個(gè)月，盡管天天首播內(nèi)容只有4.5個(gè)小時(shí)，目標(biāo)受衆(zhòng)群龐雜，但至少“提供3D電視信號(hào)”這一動(dòng)作自己，已經(jīng)達(dá)到了推廣3D的初步目標(biāo)。隨即，國(guó)內(nèi)3D電視生産企業(yè)開(kāi)始趁熱打鐵。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文日前表達(dá)，3D功能將成爲(wèi)該品牌中高級(jí)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)配，在2012年，3D電視占該品牌國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品總量比例將超過(guò)50%；TCL集團(tuán)與中央電視臺(tái)結(jié)盟，拿下了“中央電視臺(tái)3D頻道獨(dú)家合作夥伴”的招牌，並宣稱該品牌3D電視機(jī)是與央視3D頻道結(jié)合度最高的顯示終端。
消費(fèi)者在商場(chǎng)買走3D電視，只需一手交錢一手取貨，這動(dòng)作看似簡(jiǎn)單，但他們所消費(fèi)的卻是一個(gè)剛剛起步的3D産業(yè)鏈。這個(gè)産業(yè)鏈目前可謂周身基本上短板：市場(chǎng)需要培育、渠道需要拓展、內(nèi)容需要打造、廣告客戶需要吸引、終端設(shè)備需要技術(shù)研發(fā)……而産業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的第一桶金，很也許就來(lái)自國(guó)內(nèi)廠商所售出的3D電視機(jī)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)電視生産企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視3D領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與專利布局，各自培養(yǎng)壯大著研發(fā)隊(duì)伍和知識(shí)産權(quán)隊(duì)伍。但僅就3D技術(shù)而言，基礎(chǔ)技術(shù)仍掌握在國(guó)外企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)的專利還集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，這將是國(guó)産3D電視企業(yè)最大的短板。在標(biāo)準(zhǔn)暫缺、專利數(shù)量質(zhì)量均處于“初級(jí)階段”的情況下，國(guó)內(nèi)3D電視産業(yè)“才剛上路”。
3D電視銷售紅火，國(guó)內(nèi)專利多爲(wèi)應(yīng)用型
據(jù)相關(guān)資料顯示，今年1月2日至1月8日，全國(guó)230個(gè)城市約1910家門店中，占據(jù)3D電視零售量榜單前5名的品牌均爲(wèi)國(guó)貨，分別是創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL。海爾排名第8，前10名中其余4個(gè)品牌是三星、索尼、夏普、LG。
曾經(jīng)的國(guó)産電視廠商爲(wèi)搶占市場(chǎng)自砍利潤(rùn)大打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌售價(jià)雖仍然惠而不費(fèi)，但“割肉賣電視”的市場(chǎng)策略已難覓蹤影。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)電視機(jī)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、TCL集團(tuán)知識(shí)産權(quán)部門負(fù)責(zé)人吳曉平告訴中國(guó)知識(shí)産權(quán)報(bào)記者，各家企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著研發(fā)隊(duì)伍，但現(xiàn)狀是，研發(fā)成果要緊集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)技術(shù)還得依靠國(guó)外廠商。
對(duì)此，記者進(jìn)行專利檢索發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹電器、創(chuàng)維-RGB、康佳集團(tuán)、TCL集團(tuán)、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都擁有10件左右有關(guān)3D顯示的專利。其中，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信最新獲得授權(quán)的基本上實(shí)用新型專利，如“一種立體影像顯示系統(tǒng)”、“一種立體顯示器裝置”等。
另外，TCL集團(tuán)的“一種立體圖像信號(hào)的處理方法”、“一種三維立體顯示系統(tǒng)及方法”、“3D圖像顯示裝置及其顯示方法”，創(chuàng)維-RGB公司的“一種基于OLED屏幕的裸眼3D顯示方法、裝置及顯示裝置”，康佳集團(tuán)的“基于雙視點(diǎn)立體數(shù)據(jù)裸眼立體顯示電視及實(shí)現(xiàn)方法”，海信電器的“三維圖像輸出裝置和三維圖像輸出方法”等發(fā)明專利申請(qǐng)均于近期獲得公開(kāi)，其中很多專利申請(qǐng)與裸眼3D技術(shù)有關(guān)。
除了這些涉及3D顯示核心技術(shù)的專利之外，包括長(zhǎng)虹電器在內(nèi)的各廠商也擁有2D轉(zhuǎn)3D、3D眼鏡的適配等周邊技術(shù)領(lǐng)域的專利。吳曉平告訴記者，TCL集團(tuán)已經(jīng)提交了超過(guò)100件關(guān)于3D顯示技術(shù)的專利申請(qǐng)，由于這一産業(yè)還比較新，因此多數(shù)發(fā)明專利申請(qǐng)還處于審查階段。
專利數(shù)量處于劣勢(shì)，專利池計(jì)劃一再推遲
據(jù)上？茖W(xué)技術(shù)情報(bào)研究所邇來(lái)發(fā)布的一份《國(guó)內(nèi)外立體顯示專利技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)排名》顯示，3D顯示技術(shù)中國(guó)專利的國(guó)內(nèi)要緊申請(qǐng)人一半是大學(xué)一半是企業(yè)，這些企業(yè)中不包含電視廠商。國(guó)內(nèi)3D顯示領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量最多的是浙江大學(xué)，僅有79件；排名3D顯示全球?qū)＠麚碛辛康谝坏氖撬髂峁，手?065件專利技術(shù)，同時(shí)這些技術(shù)涉及攝錄機(jī)、播放器、顯示器、遊戲機(jī)整個(gè)3D産業(yè)鏈。僅從專利數(shù)量對(duì)比就能看出，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)一旦與國(guó)外企業(yè)發(fā)生專利爭(zhēng)端，整體形勢(shì)仍然被動(dòng)。
那麼國(guó)內(nèi)廠商形成通力合作，能否抵禦風(fēng)險(xiǎn)？事實(shí)上，國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)在2008年建立了自己的産業(yè)聯(lián)盟——中國(guó)立體視像産業(yè)聯(lián)盟（下稱C3D聯(lián)盟），該聯(lián)盟與AVS數(shù)字音視頻編碼産業(yè)聯(lián)盟都屬于中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)旗下的産業(yè)聯(lián)盟。
吳曉平告訴記者，C3D聯(lián)盟曾經(jīng)有過(guò)關(guān)于構(gòu)建專利池的設(shè)想，但是“還沒(méi)到實(shí)施的時(shí)候”。他說(shuō)，C3D聯(lián)盟的組織較爲(wèi)松散，專利池並沒(méi)有被提上日程。
爲(wèi)什麼“還沒(méi)到時(shí)候”？或許同立鈞成知識(shí)産權(quán)研究中心主任劉芳曾撰文分析的國(guó)內(nèi)首個(gè)專利聯(lián)盟——LED專利聯(lián)盟中的一些結(jié)論可作爲(wèi)參照。劉芳表達(dá)，“LED技術(shù)的基礎(chǔ)是芯片制造，然後是封裝，最後才是各類LED應(yīng)用制品。而國(guó)內(nèi)LED企業(yè)的大部分專利基本上LED做成的各種應(yīng)用國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，例如照明燈、背光源，涉及測(cè)試技術(shù)，連封裝都極少涉及。”劉芳認(rèn)爲(wèi)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)LED企業(yè)的專利存量有限，內(nèi)容孱弱，無(wú)法與國(guó)際巨頭展開(kāi)博弈。
這與尚處在應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)階段的中國(guó)3D電視産業(yè)何其類似。何況，國(guó)外電視制造廠商還沒(méi)有發(fā)動(dòng)專利戰(zhàn)的苗頭。危險(xiǎn)未至，産業(yè)聯(lián)盟的專利池自然也沒(méi)有形成的壓力與動(dòng)力。
標(biāo)準(zhǔn)缺少制約發(fā)展，聯(lián)手推動(dòng)勢(shì)在必行
早在2011年初，工業(yè)與信息化部和國(guó)家廣電總局就相繼表達(dá)，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定是當(dāng)年標(biāo)準(zhǔn)化的重點(diǎn)工作。但日曆已翻入2012年，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還未有“靴子落地”的征兆。
3D電視的標(biāo)準(zhǔn)有多重要？中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所技術(shù)總監(jiān)範(fàn)科峰表達(dá)，3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系的框架包括了視頻源格式、視頻編解碼、傳輸格式、接口、顯示、2D和3D的兼容轉(zhuǎn)換、圖像評(píng)測(cè)、舒適度、安全健康評(píng)價(jià)方法。若標(biāo)準(zhǔn)不出臺(tái)，則衆(zhòng)多涉及3D電視內(nèi)容制作的企業(yè)行動(dòng)起來(lái)都無(wú)章可循，在3D內(nèi)容投資風(fēng)險(xiǎn)偏大的情況下，更是制約了內(nèi)容商的投資積極性，也直接制約了3D電視産業(yè)鏈的發(fā)展。例如，邇來(lái)有網(wǎng)友埋怨中央電視臺(tái)3D頻道內(nèi)容單薄，只好自己購(gòu)買片源，但片源之間往往制式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，買回家卻不能播放的情況時(shí)有發(fā)生。
盡快制定標(biāo)準(zhǔn)就是好事？也不盡然。工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)適合性檢測(cè)中心副主任張素兵認(rèn)爲(wèi)，目前國(guó)內(nèi)3D電視尚處在起步階段，市場(chǎng)規(guī)模較小，此時(shí)即使制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也很難具有普遍性，要比及國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品普及率逐漸提高之後才能制定出覆蓋面更全的標(biāo)準(zhǔn)。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)櫞阂脖磉_(dá)，標(biāo)準(zhǔn)最好依賴市場(chǎng)的選擇。
若標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出臺(tái)，在“前標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代”購(gòu)買3D電視及周邊設(shè)備的消費(fèi)者，是否要面對(duì)受迫更換國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)？吳曉平認(rèn)爲(wèi)不會(huì)。他告訴記者，由于中國(guó)電視生産企業(yè)基本上都采用了日本企業(yè)的基礎(chǔ)技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)選擇上並沒(méi)有強(qiáng)烈的排他性。但是若標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，會(huì)有一部分國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品逐漸退出市場(chǎng)。吳曉平也支持讓市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)，他認(rèn)爲(wèi)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更具說(shuō)服力，更有生命力。
制式林立的亂象令消費(fèi)者困惑，而標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)有待政府與企業(yè)的聯(lián)手推動(dòng)。據(jù)記者了解，目前企業(yè)和國(guó)家部門都在用自己的方法努力著。由3D電視要緊制造企業(yè)組成的3D電視推廣聯(lián)盟聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)總結(jié)出3D電視選購(gòu)的8個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”：零重影無(wú)串?dāng)_、雙通道全高清、智能多屏互動(dòng)、大于等同240Hz的刷新率、廣視角3D顯示、2D畫(huà)質(zhì)不降低、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)3D眼鏡、動(dòng)態(tài)節(jié)能。2011年底，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《3D電視技術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)》。
張素兵曾向媒體表達(dá)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》已經(jīng)過(guò)多次討論，正在對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行集中測(cè)試。但這一信息已被傳達(dá)過(guò)多次，仍無(wú)人一錘定音。
記者手記
1996年，四川長(zhǎng)虹打響了中國(guó)電視市場(chǎng)上大規(guī)模彩電價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。在這次慘烈的商戰(zhàn)中，超過(guò)60個(gè)中國(guó)彩電品牌因無(wú)法支撐，退出市場(chǎng)，也成就了今天的創(chuàng)維、康佳、TCL這3家“本是同根生”的廣東省電視機(jī)生産企業(yè)。
彼時(shí)已靠近“自殺紅線”的價(jià)格戰(zhàn)所導(dǎo)致的後果，是中國(guó)彩電業(yè)從此難以突破的低利潤(rùn)率現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年伊始，在全國(guó)3D電視銷售量排名前十中，國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌占據(jù)六席。其中，國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌中均勻售價(jià)最高的TCL是5955元，而國(guó)外品牌中售價(jià)最低的索尼和LG爲(wèi)1.0978萬(wàn)元；國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌中均價(jià)最低的長(zhǎng)虹是4445元，國(guó)外品牌中售價(jià)最高的夏普達(dá)到1.9337萬(wàn)元。通過(guò)計(jì)算可以得知，榜單中的國(guó)産電視在銷量達(dá)國(guó)外品牌電視4.18倍的情況下，所獲取的收入僅爲(wèi)其1.67倍。
薄如蟬翼的利潤(rùn)導(dǎo)致産業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型頗爲(wèi)困難，但隨著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)電視生産企業(yè)開(kāi)始舍命攬“才”，組建研發(fā)和知識(shí)産權(quán)人才隊(duì)伍，走上了産業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。
但基礎(chǔ)專利缺少仍是一塊心病。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)3D電視的一些基礎(chǔ)元件與技術(shù)仍須從國(guó)外進(jìn)口，盡管他們也擁有了包括裸眼3D在內(nèi)的一些較爲(wèi)前沿的核心技術(shù)，並體現(xiàn)在了專利申請(qǐng)中，但要緊創(chuàng)新成果仍爲(wèi)應(yīng)用型的專利。若狂風(fēng)襲來(lái)，無(wú)根浮萍比參天大樹(shù)危險(xiǎn)得多。
要讓電視生産企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中前行，或至少是生活，就要使資金像血液一樣在産業(yè)鏈中運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，高水平的內(nèi)容供應(yīng)、良好的廣告環(huán)境、“健康強(qiáng)壯”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至文化國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的反盜版力度，都對(duì)3D産業(yè)的成長(zhǎng)至關(guān)重要。其中每一項(xiàng)的加分，都將增強(qiáng)金融市場(chǎng)投資者的信念，都對(duì)産業(yè)發(fā)展大有裨益。
在中國(guó)整個(gè)3D産業(yè)鏈中，電視制造業(yè)其實(shí)是最具有實(shí)力邁向世界高端市場(chǎng)的行業(yè)。攝錄設(shè)備領(lǐng)域需要在光學(xué)元件、集成電路、存儲(chǔ)技術(shù)等方面擁有深厚實(shí)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)還有相當(dāng)差距；機(jī)頂盒市場(chǎng)具有區(qū)域特異性，相對(duì)封閉，且受政策環(huán)境影響大，競(jìng)爭(zhēng)不充分，也難以出現(xiàn)具備國(guó)際視野、中氣十足的企業(yè)。而電視制造業(yè)經(jīng)過(guò)了改造開(kāi)放以來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷洗禮，並已擁有一定的自主知識(shí)産權(quán)，在世界舞臺(tái)上占有了一席之地。
告別飲鴆止渴的市場(chǎng)“石器時(shí)代”，電視産業(yè)已靠近脫胎換骨。走上研發(fā)之路的中國(guó)電視生産企業(yè)走近了核心利益，也走向了危險(xiǎn)的市場(chǎng)爭(zhēng)端。面對(duì)3D這次艱難的機(jī)遇，願(yuàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)枕戈待旦。
